В стиле casual — как свободный дресс-код меняет корпоративную культуру
Пятница — день недели, который офисные клерки и сотрудники крупных корпораций полюбили за «свободный» стиль одежды; а превратилось всё это в культ индивидуальности и способствовало нынешнему доминированию стиля «business casual». В нём костюм и его различные вариации — фактически корпоративная униформа, подчеркивающая корпоративное единообразие — уступает место более индивидуализированным интерпретациям «офисного облачения». Впору вспомнить слова: «Мы живём в период, когда униформа выходит из моды — как минимум, когда заходит речь о скрытых сторонах профессиональной и публичной жизни».
Это действительно так. Наша офисная одежда из строгих костюмов превращается в толстовки и тенниски, и именно в этой одежде трудится всё большее число людей. И граница между «работой» и «всем остальным» всё более размывается (хотя подобное исчезновение разницы между рабочим и нерабочим временем порой огорчает). Именно сейчас многие офисные сотрудники пытаются понять, что, собственно, означает выражение «рабочая одежда» — и в каких пределах может варьироваться этот стиль.
Стоит отметить, что к текущему положению вещей привели события второй половины ХХ века, когда впервые был введен термин Casual Friday — «неофициальная пятница». В этот день предоставлялось небольшое послабление строгих офисных правил и, тем самым, создавалось соответствующее эмоциональное состояние перед выходными. Традиция Casual Friday возникла в 1960-х как результат появления моды на гавайские рубашки и брюки-слаксы. Свою роль сыграл и «партизанский маркетинг», а также осознание того факта, что ношение строгого костюма действительно может до смерти надоесть любому живому человеку. Все это, в конечном счёте, заложило основу для сегодняшнего «конца офисного дресс-кода» — и в очередной раз подтвердило, что движение в направлении неофициального стиля одежды по-прежнему актуально: профессионализм не измеряется качеством ткани вашего пиджака.
В «гавайке» и шортах — на работу
Процесс освобождения от строгих оков офисного дресс-кода стартовал в 1962 году на Гавайях, когда местная фабрика по пошиву одежды запустила кампанию по продвижению «гавайской рубашки» (той самой, с короткими рукавами и ярким пёстрым рисунком) в качестве стандартного компонента облачения местных бизнесменов. Не секрет, что на Гавайях часто бывает жарко — и строгие костюмы в этой местности намного менее практичны, чем в любом другом месте. В итоге компания стала очень успешной. К тому же, гавайское правительство выпустило особый указ, в котором мужскому населению рекомендовалось «облачаться в рубашки-гавайки в летние месяцы ради комфорта, а также для поддержки лёгкой промышленности 50-го штата».
Конечно, настоящие гавайцы не носили цветных рубашек — скорее, их костюмы были вот такими
Но почему надо ограничиться только летними месяцами? Ведь на Гавайях жарко почти круглый год. В 1965 году местная организация начала лоббировать в парламенте закон, позволяющий служащим носить рубашки-«гавайки» каждую пятницу в течение всего года. И такое лобби достигло успеха: «пятничная гавайка» стала еженедельным атрибутом на Гавайских островах.
Как ни странно, но Casual Friday стал чем-то вроде расслабляющего наркотика, поскольку присущие этому дню джинсы и туфли без каблуков поставили вполне очевидный, хотя и несколько революционный вопрос: почему бы не носить кэжуал и в другие дни?
На большой земле идея «пятницы без пиджаков» впервые была реализована в корпорации Hewlett-Packard в 1950-х. Но в качестве культурного феномена традиция набрала силу в начале 1990-х — причем как ответ на стагнирующую экономику, а не по причине жаркого климата. В период рецессии бизнес искал способы поднятия морального духа сотрудников, не повышая при этом их зарплату, более того — вообще не потратив ни копейки. В некоторых предприятиях начали всячески экспериментировать с «кэжуал-пятницей» и, подобно бизнесменам на Гавайях, разрешили своим служащим по пятницам чувствовать себя более свободно, чем в остальные рабочие дни недели. Идея распространилась настолько быстро, что внесла сумятицу в некоторых компаниях. Например, что означает неофициальная пятница в офисе и в каких пределах допускается такая неофициальность? Л юди приходили в гавайках, сандалях или шортах, и это вызывало беспокойство у части менеджеров, которые на фоне этого праздника жизни не знали, как одеться, чтобы не показаться ни слишком смешным, ни чересчур снобом.
УЗНАТЬ БОЛЬШЕ О МОДНЫХ ТРЕНДАХ:
Levi Strauss идёт в обход
Далее в ход пошли партизанские маркетинговые стратегии со стороны мелких производителей. Поскольку спрос на кэжуал начал расти, компания Levi Strauss & Co. решила использовать эту традицию для увеличения популярности своего недавно приобретенного бренда Dockers — так назывались мягкие брюки-слаксы. Чтобы превратить слаксы из традиционной одежды выходного дня в повседневный предмет гардероба, производитель брюк сфокусировался на офисных сотрудниках, которые искали одежду менее формальную, чем костюмы, — и всё же более строгую, чем обычные джинсы.
В 1992 году Levi Strauss выпускает 8-страничную брошюру, предусмотрительно озаглавленную «Руководство по неофициальной бизнес-одежде», которая была распространена среди 25 тыс. HR-менеджеров по всей стране. Брошюра демонстрировала серию вариантов кэжуал для офиса — и большинство видов этой одежды, конечно же, были выполнены на основе брендов Dockers или Levi Strauss. В частности, в брошюре рекомендовали: «используйте компоненты вашего нынешнего бизнес-гардероба для комбинирования с кэжуал. Например, джинсы можно носить в паре с блейзером или свитером».
Это была правильная идея в правильное время: на протяжении 1990-х стиль business-casual быстро стал стандартом, к настоящему моменту практически превратившись в новую «униформу» для офиса. Кстати, известный британский предприниматель, основатель корпорации Virgin Ричард Брэнсон недавно заявил, что костюмы и галстуки больше не приносят никакой пользы.
Футболка и джинсы — новая норма для СЕО?
Если Марк Цукерберг проводит свою ключевую презентацию в джинсах и футболке, то должны ли остальные спикеры следовать его примеру? Возможно, да
Традиция «свободных от дресс-кода пятниц» сохранила некоторую путаницу в том, что считать «свободным» стилем, что включать в кэжуал? Насколько подходят под это определение шорты и сланцы в офисе? И если Марк Цукерберг проводит свои презентации в джинсах и простой футболке, то что это значит для остальных?
Пока что ответы на вышеупомянутые вопросы до конца неясны. Но это не говорит о том, что компании не попробуют ввести некоторое подобие порядка в манере одеваться для своих сотрудников — пусть в большинстве ІТ-компаний, стартапов и корпораций строгий офисный дресс-код уходит в прошлое, планка определённых ожиданий касательно манеры одеваться на работу по-прежнему остаётся.
Корпоративный дресс-код: за и против. Как он влияет на имидж организации
По словам Дональда Трампа, одеваться нужно для той работы, которую вы хотите, а не для той, которую имеете. Неизвестно, повлиял ли хороший костюм на то, что он стал президентом США, но такое мнение весьма популярно в бизнес-кругах. Помогает ли деловой костюм и галстук в работе или мешает творчески мыслить – разбираемся в нашей статье.
Правовые аспекты введения дресс-кода
Отсутствие дресс-кода на работе добавляет привлекательности вакансии, заявляет портал SuperJob. По их данным определенного стиля на работе придерживаются 39% работающих, а 61% свободны от ограничений. Однако, помимо одежды, соответствующей пожеланиям работодателя по стилю, цветовой гамме, фасону, есть форма и спецодежда. Чем же они отличаются и обязан ли работник их носить?
1. Спецодежда
Минимизирует влияние опасных факторов, с которыми сталкивается сотрудник. Это могут быть защитные рукавицы, маски, комбинезоны, фартуки, халаты и так далее.
Статья 221 Трудового Кодекса РФ обязует работодателя за свой счет выдавать спецодежду и средства защиты, а также организовать их хранение и стирку. Это не собственность работника, она выдается во временное пользование. Отказаться от ношения спецодежды нельзя – это нарушение правил безопасности труда, которое может повлечь отстранение от работы или лишение премии.
2. Форменная одежда
Подчеркивает принадлежность к организации. Она отличается цветом, фасоном или аксессуарами от обычной одежды и позволяет определить, кем работает человек – врачом, военнослужащим или налоговым инспектором. Форму также предоставляет работодатель.
В исследовании Северо-Западного университета было доказано, что ношение белого халата повышает концентрацию и снижает количество ошибок. Перед прохождением теста половине испытуемых были выданы белые халаты, якобы для защиты от строительной пыли. Вторая половина студентов проходила тесты в обычной одежде. Результаты участников, которые проходили тест в белом халате были выше, что доказало влияние этой одежды на способность сконцентрироваться и принять правильное решение.
3. Корпоративный дресс-код
Одежда, соответствующая пожеланиям руководства. Поскольку дресс-код вводится по инициативе работодателя, он должен предоставить условия для его выполнения, в первую очередь, комфортную температуру в офисе. Ограничения в одежде не должны негативно сказываться на здоровье сотрудников. Соблюдение дресс-кода должно распространяться только на рабочее время: приходить и уходить работник может в любой одежде. Нельзя предписывать сотрудникам какую сделать прическу и макияж, какого цвета должен быть маникюр – это незаконно.
По данным исследования SuperJob 14% россиян получали комментарии по поводу своей одежды от сослуживцев (5%) и от начальства (9%). Замечания от начальства чаще получают мужчины, а от коллег– женщины. 55% опрошенных прислушиваются к замечаниям руководства, а 38% – игнорируют. Мнение начальства более весомо, комментарии коллектива учитывают 42% опрошенных, а игнорируют 44%.
Отметим, что за нарушение дресс-кода оштрафовать или уволить сотрудника нельзя. Штраф за это, как вид взыскания, отсутствует в Трудовом Кодексе, провинившегося сотрудника можно только лишить премии. Увольнение из-за внешнего вида, не влияющего на работу, можно оспорить в суде. Чаще всего суды по таким вопросам встают на сторону работника.
Наталья Сторожева, генеральный директор Центра развития бизнеса и карьеры «Перспектива»:
«Да, дресс-код не является поводом для увольнения. Но сотрудника, открыто выражающего им недовольство, руководство будет считать нелояльным к принципам и политике компании.
Например, я знала одну сотрудницу финансового отдела большого холдинга. Она вышла из декрета и позволяла себе приходить в офис, где был не прописанный, но довольно строгий дресс-код, в привычной для молодой мамы одежде: футболки, свободные хлопковые штаны и блузки. Сначала ей прощались шалости с внешним видом, но после третьей недели руководитель посоветовал ей его изменить. Она сослалась на жару, что начальник счел отговоркой: офис современный, работает кондиционер, есть кулер. И спустя некоторое время ее перевели руководителем регионального филиала холдинга. С формулировкой: «А если должность вас не устраивает – пишите заявление»
Корпоративный дресс-код и его стили
В Яндексе дресс-код очень простой – достаточно приходить на работу одетым. В косметической компании Mac сотрудники могут самовыражаться как угодно, но одежда должна быть черной. Большинство же организаций придерживается классических стилей дресс-кода:
1. Деловой стиль
Устанавливает самые жесткие рамки: для мужчин – строгий костюм темных тонов в сочетании с белой рубашкой, галстук обязателен. Для женщин – костюм с юбкой или брюками плюс блуза пастельных тонов или платье футляр, тонкие телесные колготки.
В этот стиль никак не вписываются рубашки с коротким рукавом, джинсы или туфли на шпильке. Все максимально сдержанно и респектабельно. Раньше важную роль играли аксессуары, например, визитница или роскошные часы, но теперь к ним все чаще относятся с иронией, так, например, один из самых богатых людей России Роман Абрамович носит недорогие пластиковые часы Swatch.
2. Business casual
Удобный, элегантный и презентабельный стиль для сотрудников крупных корпораций. Мужчины могут выбрать менее строгий пиджак, например, вельветовый, рубашку с жестким воротником, брюки сдержанного цвета, отказаться от галстука. Женщины могут носить костюмы и платья до колена неброских цветов, разрешается сочетание юбки с блузкой, без пиджака. Этот стиль более расслабленный, чем деловой.
3. Smart casual
Популярен в организациях с молодым коллективом, он сохраняет нарядность, но менее требователен. Мужчины могут отказаться от строгого пиджака и надеть кардиган или блейзер, выбрать рубашку разных цветов и фасонов, не надевать галстук. В этом стиле разрешены джинсы и шорты. Женщинам лучше воздержаться от коротких юбок, пляжных расцветок и блесток, а летом можно отказаться от колготок.
4. Casual
Почти не отличается от повседневной одежды. Можно все, кроме спортивных и вызывающих вещей. Он подходит для сотрудников, не взаимодействующих напрямую с клиентами. В некоторых организациях со строгим дресс-кодом существует «Casual-пятница», когда работники могут вместо костюма выбрать обычную одежду.
Casual Friday – заговор корпораций?
История создания этой традиции интересна тем, что пятницу, свободную от строгого дресс-кода, захотели ввести не сотрудники, а крупные компании, которые надеялись поднять объем продаж своей продукции: одежды и… стирального порошка.
В 60-е годы компания-производитель гавайских рубашек разрешила своим работникам приходить по пятницам в ярких, цветастых рубашках, назвав это мероприятие «Aloha Friday», но широкого распространения эта идея не получила.
По другой версии, компания Procter & Gamble в 80-е годы столкнулась с падением роста продаж. Анализ рынка показал, что около трети потребителей пользуются химчисткой, а не стирают вещи порошком. Большинство потребителей сдавали в химчистку деловые костюмы, которые носили пять дней в неделю. Компания также выяснила, что люди хотели бы работать в более удобной одежде. Осталось придумать – как внедрить идею об обычной одежде в офисе.
P&G стала первой компанией, которая разрешила работникам одеваться в стиле Casual по пятницам. Позже, совместно с Levi’s Jeans, они обнародовали свои исследования о пользе удобной одежды для креативности сотрудников и повышения эффективности их работы. Это стало толчком для того, чтобы многие корпорации внедрили «свободную пятницу». В итоге, рынок стиральных порошков вырос, а сотрудники получили чуть больше свободы.
Плюсы дресс-кода
1. Формирование имиджа компании
Общий для всех стиль одежды сотрудников сразу показывает, что компания работает как единое целое, это вызывает уважение. Деловой стиль воспринимается многими как показатель того, что в фирме работают профессионалы.
2. Укрепление корпоративного духа
Строгая одежда дисциплинирует и настраивает на работу, способствует формированию общности, команды, сплочению коллектива. Около трети опрошенных (36%) в исследовании портала SuperJob считают, что регламентированный дресс-код оказывает положительное влияние на работу.
3. Повышение узнаваемости
Форменная одежда или запоминающийся дресс-код положительно влияет на рекламный образ компании, это еще одна возможность заявить о себе как о серьезной организации.
4. Ускорение адаптации персонала
Корпоративный дресс-код делает рабочую среду более безопасной, новый сотрудник чувствует себя причастным к коллективу, испытывает меньше стресса.
5. Возможность отделить работу и личную жизнь
Надевая строгий костюм, сотрудник погружается в рабочие задачи, становится более сосредоточенным. Снимая пиджак по окончании рабочего дня, он как бы дает себе сигнал, что наступило свободной время и можно расслабиться. Это помогает соблюсти баланс между работой и личной жизнью.
6. Не нужно выбирать, что надеть
В организациях с установленным дресс-кодом сотруднику проще понять, какая одежда будет уместной. Как правило, всегда актуальна классика – строгий костюм, рубашка, качественная обувь, а спортивная, яркая или очень открытая одежда в офисе неуместна.
Наталья Сторожева, генеральный директор Центра развития бизнеса и карьеры «Перспектива»:
«Самая важная причина дресс-кода в организации – это создание официальной, деловой атмосферы в офисе. Строгий костюм призывает к собранности и сосредоточенности, не позволяет отвлекаться на ненужные детали. Также дресс-код несет информацию о своем «носителе». Это своего рода маячок, помогающий сориентироваться в корпоративной иерархии.
По мнению имиджмейкеров, дресс-код полезен не только с точки зрения дисциплины. Правильно подобранный образ помогает избегать конфликтов, улучшает настроение и повышает производительность труда. Для разных задач должна быть разная одежда»
Минусы дресс-кода
1. Сложности в организации
Работодатель должен выпустить нормативный акт, в котором прописаны требования, или отразить их в коллективном договоре. Корпоративный дресс-код не должен противоречить Трудовому Кодексу. Работодателю также нужно предоставить условия для его соблюдения.
2. Негативное влияние на репутацию организации
Согласно исследованию HeadHunter 17% россиян не согласились бы на работу, предусматривающую дресс-код. Кроме того, у клиентов может складываться плохое впечатление об организации, где сотрудники вынуждены неудобную или несоответствующую погоде одежду.
3. Снижение удовлетворенности сотрудников
Чем больше требований, особенно необоснованных, к сотруднику, тем меньше ему нравится его работа. Однако, только 7% участников опроса от SuperJob признались, что дресс-код мешает выполнению их обязанностей.
4. Увеличение затрат времени на соблюдение дресс-кода
Если человек работает в организации, которая предусматривает ношение формы (12% по результатам исследования), ему нужно дополнительное время в начале и конце рабочего дня, чтобы переодеться. Если в организации строгий дресс-код, например, деловой костюм (среди опрошенных так одеваются на работу 11%), то одежда нуждается в дополнительном уходе: костюм периодически нужно сдавать в химчистку, а рубашки требуется тщательно гладить.
Павел Кац, основатель рекламного агентства Digital Bands:
«На мой взгляд — дресс-код уместен в ресторане, но не в офисе. Это какой-то пережиток прошлого, когда люди дорывались до знаний MBA и начинали все слепо копировать. Не было своего пути и опыта, поэтому руководители повторяли все, как написано в американских книгах 70-х годов.
В истории моей работы по найму была компания, где особое требование — все мужчины должны были ходить в галстуках. Даже если дальше офисной кухни за рабочий день не ходишь — все равно. Никто не мог объяснить зачем это все, но был руководитель, который страшно за этим следил. Я не ношу галстуки и не планировал начинать в тот момент, из-за чего постоянно были конфликты.. Вместо того, чтобы обсуждать рабочие вопросы — мы спорили про галстуки. Если можно придумать самое неэффективное рабочее времяпрепровождение — то это определенно было оно. Галстук не влиял ни на что, и никто его не хотел носить, но всех заставляли. Объяснений не было, потому что это была прихоть.
Такой подход — токсичен. Люди, как минимум, достойны логических решений или объяснений. Выполнять прихоти руководства — удел кампаний из прошлого столетия, когда не думали над эффективностью и климатом в коллективе»
Резюмируем
Корпоративный дресс-код – это одежда, которая соответствует пожеланиям работодателя. Требования к внешнему виду сотрудников должны быть зафиксированы, при этом, регламентировать можно только одежду, а не прическу или макияж. Работодатель не может оштрафовать или уволить сотрудника за неподобающий внешний вид, если он никак не влияет на работу.
В отличие от дресс-кода, форменная одежда, как знак принадлежности к определенной организации, или спецодежда, выполняющая функции защиты, обязательны для сотрудников. Отказ от их использования может повлечь отстранение от работы.
Дресс-код может быть как очень строгим, не предусматривающим поблажек, так и почти не отличаться от повседневной одежды, например, в стиле Casual. Каждая организация выбирает стиль для себя, в зависимости от того, какие цели она перед собой ставит. Обычно сотрудники, напрямую работающие с клиентами, одеты более официально.
Иногда в организации вводится традиция «свободной пятницы», когда работники приходят в офис в повседневной одежде. Это помогает общаться менее формально и делает отношения в коллективе более теплыми.
Основные плюсы дресс-кода – повышение узнаваемости бренда и укрепление корпоративного духа. Минусы – снижение удовлетворенности сотрудников, часть из них даже готова отказаться от подходящей вакансии, если она требует определенной одежды, это нужно учитывать при найме.
В целом, сотрудники лояльно настроены по отношению к строгой деловой одежде, они считают, что это помогает быть более дисциплинированными, однако, решение о том, нужен ли дресс-код в организации, должно быть взвешенным, обоснованным и оптимальным для всех.
Человек и пятница: как родился дресс-код casual Friday
Что такое дресс-код? Читаем в словаре: «В Великобритании – принятая манера одеваться в определенной ситуации или в определенной социальной группе. В США – свод правил одежды для публичных мероприятий». Действительно, любой, даже самый специфический дресс-код устанавливает правила игры, облегчает членам социума/группы эту игру, дает возможность вписаться в коллектив, чувствовать себя в своей тарелке и моментально отличать непричастных от «круга избранных».
«Вообще, dress code – это форма одежды, которая давно сложилась в определенных исторических условиях, а затем была закреплена как знак профессии или статуса, – рассказывает Ануш Гаспарян, директор центра «Менеджмент и коммуникации в индустрии моды» НИУ ВШЭ, сооснователь консалтингового агентства Fashion Consulting Group. – Таковы, например, мантия и шапочка в европейских университетах, ведущие свое происхождение от средневековых костюмов, или парики английских судей, восходящие к XVIII столетию».
Главными носителями формальных кодов в наши дни являются крупные корпорации. «В некоторых корпорациях требования к одежде остаются очень жесткими, с правилами, детально прописанными на нескольких листах. Оговаривается абсолютно все – от прически до процента содержания полиэстера в ткани костюма», – уточняет Гаспарян.
И так было до 60-х годов прошлого века, пока в дресс-коде не возник формат casual Friday, который позволил работникам надевать в пятницу повседневную одежду. Есть несколько версий, как, где и когда «свободная пятница» появилась впервые, но так или иначе, каждая версия подтверждает: инициатива исходила не от самих сотрудников или их руководителей, а от производителей тех или иных товаров!
Например, утверждают, что в середине тех же 60-х годов производители знаменитых гавайских рубашек с целью повысить их продажи сгенерировали идею «Aloha Friday». И разрешили своим служащим по пятницам носить яркие цветастые рубашки – собственно, свою продукцию. А потом это нововведение постепенно распространилось на другие штаты и государства.
Другая версия связана с компанией Procter & Gamble и с 80-ми годами. В то время данная компания была в США лидером на рынке стиральных порошков. Чтобы понять, как еще можно увеличить продажи порошка, было проведено исследование, в результате которого выяснилось, что работники, носящие в офисе костюмы, практически не пользуются стиральными порошками, так как сдают «униформу» в химчистку. Оставалось только придумать, как заставить клерков стирать одежду дома, – элегантным решением стало лоббирование идеи хотя бы иногда надевать в офис одежду, которую не нужно сдавать в химчистку. Сначала концепцию casual Friday корпорация опробовала, как и гавайские «рубашечники», на своих сотрудниках, а потом провела рекламную кампанию, чтобы изменить стереотипы и в других фирмах.
Тем не менее, «несмотря на все усилия производителей в 60-е и в 80-е годы, в качестве устойчивого стандарта свободная «экипировка» в преддверии выходных укрепилась лишь в начале 1990-х, как своеобразный ответ на заезженную «строгую» модель ношения одежды на работу и стагнирующую экономику, символом которой формальная одежда в итоге и явилась», отмечает Ануш Гаспарян.
Большую роль в распространении и упорядочении casual Friday в 90-е сыграла американская компания Dockers, «дочка» Levi’s, основанная в 1983 году. Изначально концепция Dockers строилась на брюках цвета хаки – на альтернативных левайсовским джинсам чиносах, которые и по сей день являются визитной карточкой Dockers. Чтобы популяризовать брюки-чиносы, Dockers в 1992 году разработала руководство по стилю сasual Friday с наглядными иллюстрациями и разослала буклет в HR-отделы 25 000 американских компаний.
Правила сasual Friday от Dockers звучали как своего рода модные заповеди-постулаты и не теряют актуальности в наши дни. В руководстве говорилось, например, что сasual не значит небрежный или что «рубашки без рукавов не приемлемы в офисах» и лучше прикрыть плечи блейзером или кардиганом, или что майки с принтами надо оставить дома, равно как и сандалии.
Таким образом миллионы служащих получили готовые решения, как одеваться по пятницам, и с радостью воспользовались ими. В чиносах-«докерсах» в 90-е годы стала ходить вся Америка, и они даже сделались частью поп-культуры (Гомер Симпсон из популярного мультсериала «Симпсоны» носит чиносы).
Сегодня есть бренды, которые строят свою концепцию на философии casual Friday – как, например, датская марка Casual Friday или российский бренд St. Friday Socks. «У дресс-кода casual Friday так много легенд появления, что хочется добавить свою версию: именно с цветных и дизайнерских аксессуаров (галстуков и носков) и началась популярность этой традиции. Когда магазины еще не научились удовлетворять спрос на новый офисный дресс-код, ситуацию спасали классные носки, – рассказывает основатель St. Friday Socks Сергей Тонков. – Наш бренд изначально задумывался как бренд-настроение. И пятница, само это слово, оказалось именно таким – настроенческим и вдохновляющим. Пятницу ждут, к ней готовятся, да что там – все работают, чтобы в конце недели наступила пятница!»
В итоге дресс-код сasual Friday стал всемирным трендом и все больше укрепляется даже в самых строгих учреждениях. «При этом требования каждой конкретной компании к casual Friday различаются. Например, внешний вид и стиль политиков, чиновников, финансистов должен отражать стабильность, надежность. Таким работникам в пятницу, как правило, разрешается просто снять галстук. Для сферы образования, продажи товаров и услуг характерен дружественный, «доступный» деловой стиль», – рассказывает Ануш Гаспарян.
Корпорации, как правило, сами задают границы пятничного дресс-кода, помогая сотрудникам понять, как не перепутать офис в пятницу со спортзалом или собственным загородным домом. Но не ошибиться помогают и мужские магазины классической одежды. «Несмотря на то что мы любим костюмы, мы за баланс рабочего и личного времени. Работая с клиентами, мы всегда подсказываем им, как пиджак можно сочетать с джинсами, чиносами и кедами по пятницам, а вместо галстука дополнить образ нагрудным платком», – говорит Пол Коммандеур, гендиректор Costume Code, ателье по пошиву мужской одежды.
У ведущих «костюмных» брендов, таких как Corneliani, Brioni, Canali, Pal Zileri и тому подобных, есть casual-отдел, готовый предоставить клиенту необходимую «дозу» расслабленности, не выходя за формальные рамки. «Степень расслабленности пятничного лука должна быть в пределах нормы: сдержанные тона, отсутствие «рваных» элементов, ярких рисунков или логотипов, – говорит глава представительства бренда Suitsupply в России Эрик Царьков. – В кэжуальной зоне наших магазинов и подобных нашим можно собрать пятничный total look. Это могут быть чиносы, сорочки, трикотаж, casual-пиджаки с «мягким» плечом и накладными карманами – от однотонных вариантов из 100%-ной шерсти до смесовых сезонных с добавлением кашемира, шерсти альпаки, верблюжьей шерсти. Мой фаворит из новой коллекции – комплект из темно-серых фланелевых брюк с бледно-розовым джемпером и шерстяным клетчатым пиджаком».
Главное – не забывать, что casual Friday – это не casual и не спортивный, считает топ-стилист шопинг-сервиса Style Concierge Ольга Немка. «Формируя гардеробы наших клиентов, мы часто продумываем несколько комфортных образов именно для формата casual Friday и четко понимаем тонкости различных casual-форматов. В спортивном или casual-стилях допустимы «рваные» джинсы, кислотные оттенки. В нашем же случае важно сохранить деловой дух: мы можем заменить классические ботинки на лоферы, отказаться от галстука и официальной рубашки. В холодное время года хорошим решением станет водолазка в сочетании с пиджаком».
Ну и конечно, одежда – это всего лишь одежда. А работать в пятницу все равно придется не в стиле casual, а как обычно – с полной серьезностью и отдачей!